年营收首破60亿€彪马天马携手走过的2021!

近日,德国运动品牌彪马(PUMA)公布了2021年第四季度及全年财报。尽管受到疫情持续等影响,彪马2021年销售额仍创新高。年营首破60亿欧元,达到68.05亿欧元(约合472亿人RMB),同比增长32%。

天马集团彪马品牌2021年全年销售火爆,其中足球鞋、篮球售罄率99%,天马专供款式产品销售占比达45%,单款高性价比加绒套装,到货即成为爆款……

赞助的意大利男子足球队夺得欧洲杯冠军,彪马再度亮相欧洲最高领奖台;签约的F1车手维斯塔潘和汉密尔顿在F1收官阶段发生了戏剧性的转折,赚足了人们的眼球……

2021财年全年,彪马品牌全年销售额首次突破60亿大关,达68.05亿欧元,同比增长31.7%,较疫情前的2019年增长29.8%;息税前利润5.57亿欧元,同比增长166%;净利润3.1欧元,大幅提升近3倍,盈利能力显著提升。

其中,鞋类产品增幅最大,同比增长36%;服装类和配饰类产品同比增长分别达到28.6%和27.2%。

2021财年表现抢眼,彪马对2022年的预期表示乐观:希望继续保持10%以上的销售增长,进一步提高息税前利润至6亿至7亿欧元。

2018年6月18日,彪马宣布著名说唱歌手、商人Jay-Z出任彪马的篮球业务总裁。当月伴随着NBA选秀大会开启,时隔20年重启篮球业务,彪马也是颇为重视。

在2018年NBA选秀之前,彪马已经和准状元德安德烈·艾顿(DeAndre Ayton)、新秀马文·巴格利三世(Marvin Bagley III)以及扎伊尔·史密斯(Zhaire Smith)签下了多年服装和球鞋代言合同。

这三人也成为了彪马20年来首次签约的NBA球星。而在那届选秀前16顺位中,有5位最终都加入了PUMA阵营。从新秀入手,也可见彪马的明智。

彪马全球品牌营销总裁亚当·佩特里克(Adam Petrick)在接受采访时表示:“我们对于重回篮球品类非常严肃,希望成为了一个功能性的品牌,但是同时具有文化意义。”

从2018年6月正式重回篮球市场后,四年时间里,彪马不仅推出致敬经典CLYDE的Clyde Court、Clyde All-Pro,还推出了Triple、Court Rider、Fusion NITRO等一系列兼具性能和时尚性的产品,以及品牌回归后的首款签名鞋MB.01,越来越多的NBA球员穿着彪马球鞋上场。

知名球鞋类网站BALLER SHOES DB发布的2020-21赛季NBA联盟球员选择占比榜单数据显示,彪马以4.1%的占比位列各大运动品牌排行榜第四位,仅次于耐克、阿迪达斯和Jordan品牌,四年里进步明显。

天马集团全渠道彪马足球鞋、篮球售罄率达99%,接下来天马也将跟随品牌步调,加大足球及篮球这类专业性投资。

2月19日,彪马在上海举办战略合作发布会,正式宣布与NBA中国达成长期合作伙伴,这标志着彪马将成为NBA中国官方市场合作伙伴。

彪马大中华区总裁博济勇表示,“篮球是中国最具活力且最受欢迎的运动之一。在彪马重返篮球领域以来,我们已经逐步建立起多元化的产品矩阵,持续为消费者提供了出色的产品体验。”

此次成为NBA中国官方市场合作伙伴,无疑是彪马自2018年重返篮球市场后的重要之举。

2021年,彪马一口气签下了考辛斯、盖伊、库兹马,吸引了人们的眼球,并为NBA新秀LaMelo Ball推出品牌重返篮球市场以来的首双球员签名战靴,逐渐迎来第二春。

70年代NBA,纽约尼克斯传奇后卫梅尔文·弗雷泽曾签约彪马,文斯·卡特在NBA的前两个赛季,签约的球鞋品牌也是彪马。

1998年,来自北卡大学的“追风少年”卡特带着乔丹接班人的名号进入联盟并签约彪马,在卡特在生涯起步的前两年,他穿着最多的彪马球鞋就是PUMA Cell Origin,还有一款PUMA Vinsanity。

鞋子轻量化相当到位,而MATRYX碳纤维编制混纺鞋面更贴合,具有包裹感,后掌足底的Pebax材料和全脚掌ProFoam+的组合,内置的sotfoam鞋垫,加强了后掌缓震极限,低帮设计,中底填充厚实等都让彪马的球鞋科技有了很大的进步。

而这些年来,彪马的科研支出也是不断增长。根据财报数据,彪马2021年的研发支出达1.13亿欧元,除了2020年受疫情影响缩减支出外,六年内保持增长趋势。

如果说到近几年互联网市场最受关注的,那必定是元宇宙和NFT,各大企业与资本都争相入局,运动品牌也不甘落后,大肆布局。

2021年11月18日,耐克宣布与元宇宙概念游戏平台Roblox合作,推出虚拟世界“Nikeland”。

2021年12月17日,阿迪达斯推出首个NFT系列“into the Metaverse”,将近3万个NFT产品在发售当日就宣告售罄,销售额达2200万美元。

继运动品牌彪马“更名”为“PUMA.eth”之后,3 月 2 日, 彪马还将推特头像更换为 Cool Cats 系列 NFT,并专门发文展示。这个新名字本身就是一个NFT,业内人士认为,这是彪马品牌的一次升级,意味着彪马将继续探索NFT世界。

今年是彪马宣布回归篮球领域的第四年。四年的时间里,彪马用不凡的数据,向我们展示了这只美洲狮的野心。

天马集团与彪马合作多年,2021年全年彪马品牌在天马的销售也非常亮眼,足球鞋、篮球售罄率99%,天马专供款式产品销售占比高达45%。彪马相关配件销售也是逐年增加,相关年轻、时尚的包包,市场认可度高。

今年,天马集团也将加大彪马专供款投入,增加天马独有款式开发,为天马集团旗下用户群提供更多“彪马选择”!返回搜狐,查看更多

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